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        新華通訊社主管

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        瀘州老窖:2023年全方面穩(wěn)健發(fā)展 營收利潤雙增
        2024-04-29 來源: 中國證券報

          4月27日,瀘州老窖發(fā)布2023年度報告和2024年一季報。2023年瀘州老窖實現(xiàn)營業(yè)總收入302.33億元,同比增長20.34%;歸母凈利潤132.46億元,同比增長27.79%。圓滿完成瀘州老窖2023年力爭實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長不低于15%的發(fā)展目標。

          2024年一季度公司實現(xiàn)營收91.88億元,同比增長20.74%;歸母凈利潤45.74億元,同比增長23.2%。

        瀘州老窖指揮中心

          2023年,瀘州老窖營收成功邁上300億元大關(guān),實現(xiàn)營收和凈利潤增長創(chuàng)新高,盈利能力位居行業(yè)前列,市場規(guī)模、體量躍上新臺階,充分展現(xiàn)了濃香鼻祖的產(chǎn)品力和營銷力。

          2023年報提出,瀘州老窖2023年擬每股分紅5.4元,分紅率近60%,其上市以來累計現(xiàn)金分紅總額353.53億元,分紅率達61.14%。在整個白酒板塊,瀘州老窖的分紅率位居前列。

          步履扎實 發(fā)展穩(wěn)健

          2023年,白酒整體進入調(diào)整周期,瀘州老窖保持戰(zhàn)略定力,穿越行業(yè)周期。

          堅持“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略,持續(xù)精耕成熟市場、積極搶占核心終端份額,國窖和特曲均實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

          分產(chǎn)品看,去年瀘州老窖中高檔酒營收268.41億元,同比增長21.28%;其他酒實現(xiàn)營收32.36億元,同比增長22.87%;中高檔酒占比略有提升至88.78%。數(shù)據(jù)顯示,2023年瀘州老窖酒類主業(yè)毛利率提升至88.4%,毛利率水平僅次于貴州茅臺,國窖1573也有望躍上200億元大單品行列。

          在強化渠道管控和終端動銷上。2023年,瀘州老窖完成“五碼合一”系統(tǒng)性升級,以更好跟蹤真實動銷和庫存情況,有效解決竄貨和價格秩序問題。據(jù)悉,五碼系統(tǒng)上線以來,國窖1573和瀘州老窖系列掃碼開瓶率持續(xù)提升,價格體系更加穩(wěn)定,有效保證其產(chǎn)品在渠道端健康發(fā)展。

        瀘州老窖智能包裝中心

          品牌勢能持續(xù)釋放

          在品牌塑造上,2023年瀘州老窖開創(chuàng)性動作頻頻。

          借助文化IP的持續(xù)推出,瀘州老窖品牌力得以持續(xù)提升。瀘州老窖創(chuàng)新打造的“窖主節(jié)”,成為瀘州老窖以“窖”文化為核心的消費者端全新IP,是瀘州老窖粉絲的專屬節(jié)日。通過“窖主”這一粉絲專屬身份認證,讓消費者獲得高品質(zhì)的美酒體驗、文化體驗和精神體驗,全面創(chuàng)新和提升品牌與消費者的互動與觸達方式。2023年9月,瀘州老窖更是將“窖主節(jié)”以粉絲嘉年華的形式從四川推向全國,觸達秦皇島、杭州、深圳多地消費者。今年,瀘州老窖在始創(chuàng)中國濃香白酒釀制技藝700年之際,借力成都“春糖會”,再次舉辦“窖主節(jié)”,以又能吃、又能喝、又能玩的全新消費體驗和文化體驗,讓“窖主”們直呼被瀘州老窖的誠意“感動、寵愛”。

        瀘州老窖“窖主節(jié)”現(xiàn)場

          同時,瀘州老窖緊緊圍繞由瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝和1573國寶窖池群組成的行業(yè)唯一的“活態(tài)雙國寶”資源,持續(xù)推動品牌復興和國窖1573品牌提升。“國寶遇見國寶”“流動的博物館”“窖主節(jié)”等品牌活動,增強了消費者對瀘州老窖的品牌價值認同。

          在品牌國際化方面,瀘州老窖舉辦“讓世界品味中國”全球文化之旅、簽約澳網(wǎng)、牽手足球世界杯、攜手國際乒聯(lián)世界杯等一系列動作,持續(xù)講好中國白酒故事,傳遞中國酒文化。

          截至目前,瀘州老窖產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已發(fā)展至70多個國家和地區(qū),并在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專柜。瀘州老窖已在23個國家(地區(qū))建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),共進入10個非洲國家。

          2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單公布,瀘州老窖品牌價值再創(chuàng)新高。“國窖1573”與“瀘州老窖”雙雙入選,成為國內(nèi)白酒行業(yè)唯一雙品牌入圍企業(yè)。其中,“國窖1573”品牌價值位列酒類品牌第三位,進一步彰顯了“國窖1573”作為中國三大高端白酒之一的品牌地位。

          堅定搶抓三大機遇

          2024年是瀘州老窖開創(chuàng)濃香白酒釀制技藝的第700年,也是瀘州老窖奮勇沖刺“十四五”目標的關(guān)鍵之年,瀘州老窖也面臨著不進則退的挑戰(zhàn)。

        2023-2024瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會議

          今年,瀘州老窖將如何推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展并實現(xiàn)新的突破?

          3月12日,在瀘州老窖年度經(jīng)銷商大會上,瀘州老窖黨委書記、董事長劉淼發(fā)表了《濃香700年,共創(chuàng)新輝煌》主題演講,他提出,2024年瀘州老窖要堅定搶抓三大機遇、推進七大工程。三大機遇即政策加持和產(chǎn)業(yè)升級的重大機遇、行業(yè)集中和利潤增長的重大機遇、品質(zhì)追求和價值認同的重大機遇,構(gòu)建科學穩(wěn)健、良性快速的發(fā)展格局。

          2024年,瀘州老窖將深入踐行“廠商一體化”“客戶即團隊”等理念,圍繞“打造廠商命運共同體”,持續(xù)推進七大工程,為打贏財富共創(chuàng)、規(guī)模躍升的關(guān)鍵戰(zhàn)役提供堅實保障。劉淼表示,要堅定發(fā)展目標,保持良性增長;講好濃香故事,增進價值認同;深化管服結(jié)合,提升利潤水平;推動數(shù)智加碼,搶占市場先機;提升協(xié)同水平,凝聚發(fā)展合力;推動酒旅融合,提升消費體驗;加強人才建設(shè),全力賦能銷售。

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