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5月10日，“2024外國人喜愛的中國品牌”榜單于上海舉行的2024中國品牌日晚會上揭曉。五糧液成功入選該榜單，并在食品飲料類品牌網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)獲得最多投票點贊，成為獲得投票點贊數(shù)最多的酒類品牌。從2019年首次入選“點贊2019我喜愛的中國品牌”，到2022-2024年連續(xù)三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”，五糧液成為中國品牌走向世界舞臺的代表和縮影，顯示出全球市場及消費者對中國品牌和五糧液品牌的關(guān)注和喜愛。
據(jù)了解，“2024外國人喜愛的中國品牌”征集活動由新華社品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟信息社主辦，旨在推動品牌強國戰(zhàn)略，加強中國品牌的全球傳播，進一步提升外國消費者對中國品牌的認識和喜愛度。活動自今年3月15日正式啟動以來，首批創(chuàng)新遴選涵蓋汽車制造、家電、服飾鞋包、食品飲料等8大類別，超100家入圍品牌，引發(fā)全球消費者強烈反響。
客觀數(shù)據(jù)方面，消費類品牌綜合了海關(guān)出口數(shù)據(jù)以及知名電商平臺統(tǒng)計的中國品牌海外銷售數(shù)據(jù)等進行統(tǒng)計分析；海外聲量方面，依托中國經(jīng)濟信息社新華絲路中國企業(yè)品牌海外傳播數(shù)據(jù)分析服務(wù)系統(tǒng)，對入圍品牌的知名度、美譽度、傳播量等維度展開深度分析，形成了專業(yè)海外聲量分析報告。
全球消費者通過新華社客戶端、新華網(wǎng)、新華絲路多語種網(wǎng)站、中國網(wǎng)、谷歌、波蘭TTG、泰國InfoQuest、德新社、巴西商業(yè)觀察報等百余家全球主流媒體平臺，為自己喜愛的中國品牌點贊。在歷時一個月的網(wǎng)絡(luò)投票中，五糧液一路領(lǐng)先，是獲得最多投票點贊的酒類品牌。
在專家審核階段，由政府機構(gòu)、知名高校、行業(yè)機構(gòu)、海外媒體專家組成的專家評審委員會依托網(wǎng)絡(luò)投票、客觀指標、海外聲量三維數(shù)據(jù)對入選名單進行審核，最終形成包括五糧液在內(nèi)的50個入選品牌名單。
隨著中國自主品牌“走出去”，中國品牌在海外市場獲得了越來越多的關(guān)注和認可。五糧液作為中國白酒“走出去”的先行者和引領(lǐng)者，把握共建“一帶一路”、構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局機遇，加快布局全球市場。目前已在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國際營銷中心，通過升級在日本東京、中國香港等地的“五糧液大酒家”，拓展“中國酒+中國菜”消費場景，創(chuàng)新“文化+體驗”的運營模式，五糧液向世界傳遞中國飲食文化的白酒價值表達，與時俱進地為中國白酒“走出去”尋找新方向，探索新路徑，謀求新發(fā)展。
五糧液“和美全球行”巴西站
開放是最大的機遇。五糧液接連亮相國際高端平臺，在博鰲亞洲論壇2024年年會、2024年APEC中國工商理事會香港論壇、2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會高層論壇上的精彩發(fā)聲，展現(xiàn)出了中國白酒品牌開放的姿態(tài)和堅定的文化自信。同時，五糧液走進新西蘭、智利、巴西等國家和中國香港等地區(qū)，開展“和美全球行”跨國文化交流系列活動，傳遞“和美”共鳴，助力全球不同文明交流融合、和美共生，為中國白酒持續(xù)“走出去”，深入踐行國際化提供了有益借鑒。
此外，在今年1月國際權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《Brand Finance2024年度全球品牌價值500強》榜單上，五糧液品牌價值達258.95億美元，位居全球第75位，獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級，進一步提升了品牌國際影響力和美譽度。
五糧液相關(guān)負責(zé)人表示，將繼續(xù)堅定邁向世界的步伐，深化全球布局，瞄準國際一流，講好中國白酒“和美故事”，全力打造具有全球影響力和美譽度的中國白酒品牌，不斷引領(lǐng)中國白酒飄香世界、享譽世界。（劉婉秋）
