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        鑄就卓著品牌,百億之上再攀高峰 解讀今世緣酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展密碼(一)
        2024-07-29 作者: 來源: 新華網(wǎng)

          在中國白酒行業(yè),有一段佳話被稱為“今世緣現(xiàn)象”:從江蘇高溝酒廠走來,今世緣品牌1996年進(jìn)入大眾視野,2004年推出國緣品牌,2014年企業(yè)上市,2022年高溝品牌復(fù)興。

          自1996年創(chuàng)牌以來,浴火重生的今世緣酒業(yè)歷經(jīng)小步快跑、彎道超車、華麗轉(zhuǎn)身、轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展歷程,昂首躋身中國白酒上市公司“十強(qiáng)”企業(yè) ,再到如今成為白酒“百億酒企俱樂部”一員。探究今世緣酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背后,離不開對于品牌打造的深耕細(xì)作。今世緣酒業(yè)實(shí)施“多品牌”發(fā)展戰(zhàn)略,用國緣、今世緣、高溝差異化定位品牌對應(yīng)不同的細(xì)分市場,強(qiáng)調(diào)各自特色,系統(tǒng)化、體系化布局行業(yè)多個(gè)賽道,讓各個(gè)賽道的品牌產(chǎn)品相互協(xié)同,“各就各位”“各司其職”,更好滿足占領(lǐng)目標(biāo)細(xì)分市場。

          1996年,“今世緣”品牌破繭而出,打響“振興蘇酒”的第一槍,開創(chuàng)了中國白酒行業(yè)“文化營銷”的新時(shí)代,以敢為人先的創(chuàng)新精神,摒棄品牌地域成分,創(chuàng)立全新品牌。

          2004年,今世緣人抓住白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的機(jī)緣,國緣品牌應(yīng)運(yùn)而生。“國緣”品牌定位中國新一代高端白酒,聚焦高端商務(wù)場景,以“成大事,必有緣”為品牌主張,圍繞國事、外事、要事,國運(yùn)、國潮、國禮,借勢、造勢、蓄勢,建立高端化的品質(zhì)價(jià)值表達(dá)體系。2019年,國緣V9清雅醬香上市,堅(jiān)定參與白酒行業(yè)“頭部競爭”。

          2022年,高溝品牌復(fù)興。高溝品牌是“中華老字號”,是今世緣酒業(yè)的根與魂。高溝品牌瞄準(zhǔn)高線光瓶酒市場,定位城市新中產(chǎn)人群。自此,高溝與今世緣、國緣三大品牌各有分工、各顯其能,三駕馬車并駕齊驅(qū),共同拉動今世緣酒業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

          創(chuàng)新是打造品牌的第一驅(qū)動力。今世緣酒業(yè)用現(xiàn)代科技賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率,保證產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定。2015年,國內(nèi)白酒行業(yè)首條白酒智能裝甑機(jī)器人生產(chǎn)線在今世緣投產(chǎn),實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)釀造的迭代和升級。

          在品類創(chuàng)新上,今世緣人洞察到市場對于中度高端白酒的需求,開拓了中國新一代高端白酒引領(lǐng)飲酒新風(fēng)尚。經(jīng)反復(fù)打磨,推出酒體“低而不淡”、兼具“高低優(yōu)勢”的國緣四開,既能感受到高度酒的飽滿口感,也有低度酒的舒適感,這成為了今世緣酒業(yè)專注做42度白酒差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵,更成功讓今世緣酒業(yè)率先入局高端中度白酒市場。國緣V系的打造,是國緣品牌高端品質(zhì)升級的又一大邁進(jìn)。獨(dú)創(chuàng)全新品類清雅醬香,使酒體更干凈,酒體口感更細(xì)膩,將醬香品類細(xì)分化。20年間,今世緣酒業(yè)旗下產(chǎn)品不斷迭代升級,旨在為消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。創(chuàng)新,是今世緣發(fā)展的動力源泉,也是其“靈魂”所在。

          歷經(jīng)歲月流轉(zhuǎn),因緣而生,隨緣而盛,今世緣人堅(jiān)守“緣”文化,辛勤付出,以匠心釀造美酒。作為“振興蘇酒”的實(shí)踐者,今世緣人將不斷提升品牌的高端化和市場競爭力,通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升,推動品牌的全國化發(fā)展。

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