聯(lián)名款T恤賣到斷碼、體育場館預(yù)訂火爆、餐廳“觀賽套餐”銷售火熱……多領(lǐng)域消費(fèi)受“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”提振。業(yè)內(nèi)專家指出，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”以其獨(dú)特魅力不僅為體育產(chǎn)業(yè)注入活力，也展現(xiàn)出對相關(guān)行業(yè)全方位提振效應(yīng)。
帶火體育消費(fèi)
“靈龍是2024年安踏的奧運(yùn)文化IP，寓意畫龍點(diǎn)睛，以此祝愿奧運(yùn)健兒飛龍?jiān)谔臁！卑蔡け本┤锿偷旯ぷ魅藛T向記者介紹，“我們的靈龍系列T恤賣得特別好，不少顏色已經(jīng)斷碼。”
受巴黎奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)，體育用品銷售火爆。記者在北京走訪發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏等體育用品店顧客絡(luò)繹不絕，奧運(yùn)聯(lián)名款、國家運(yùn)動(dòng)員同款服飾關(guān)注度較高，經(jīng)常被消費(fèi)者問詢。
在李寧北京王府井旗艦店，“以我為名”運(yùn)動(dòng)套裝十分吸睛。“這款套裝是國家乒乓球隊(duì)參加巴黎奧運(yùn)會(huì)同款，熱度非常高。”該店工作人員說。
巴黎奧運(yùn)會(huì)不僅提振了體育用品的銷售，還帶動(dòng)了健身熱潮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月份，體育運(yùn)動(dòng)的搜索量較6月同期增長了180%。7月以來，全國“游泳場館”“射箭館”的搜索量分別同比增長30%和40%，球類運(yùn)動(dòng)訂單量快速增長，其中網(wǎng)球和乒乓球運(yùn)動(dòng)的團(tuán)購訂單量分別同比增長172%和50%。
“受巴黎奧運(yùn)會(huì)影響，一些小眾運(yùn)動(dòng)也收獲了不少流量。”消費(fèi)平臺(tái)“什么值得買”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，7月份平臺(tái)上“攀巖”關(guān)鍵詞商品銷售額同比增長21.08%。此外，在奧運(yùn)效應(yīng)的帶動(dòng)下，平臺(tái)“奧運(yùn)”關(guān)鍵詞商品銷售額環(huán)比增長73.16%。
奧運(yùn)會(huì)還帶動(dòng)了家電、音響等產(chǎn)品的銷售。張宇昂說，不少觀眾為了更好地感受比賽的激情與魅力，“大手筆”投入家電消費(fèi)，“平臺(tái)均價(jià)超5000元、85英寸以上的高端電視銷量明顯增長，支持杜比音效、可營造沉浸式觀賽體驗(yàn)的回音壁銷售額更是同比增長60.14%。”
輻射“周邊”行業(yè)
巴黎奧運(yùn)會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也向餐飲等行業(yè)輻射。記者觀察發(fā)現(xiàn)，餐飲行業(yè)也有所升溫，不少餐廳推出“觀賽套餐”，滿足顧客需求。“巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，我們推出了‘奧運(yùn)會(huì)觀賽單人套餐’，這款套餐銷量非常好。”北京南鑼鼓巷一家日料店負(fù)責(zé)人說。
“巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，店內(nèi)客流量明顯增加。為更好地滿足顧客需求，我們推出了‘指定酒水無限暢飲2小時(shí)’。不少顧客晚上來店內(nèi)吃飯、看比賽，直到凌晨才離開。”七武士燒鳥酒場團(tuán)結(jié)湖店工作人員說。
張宇昂說，受巴黎奧運(yùn)會(huì)提振，賽事周邊產(chǎn)品的銷量也明顯增長。“作為比賽的‘飯搭子’，觀眾對于冰品、運(yùn)動(dòng)飲料、啤酒的需求急劇上升。‘什么值得買’平臺(tái)上，可樂、薯片、牛肉干、小龍蝦、雞爪、鴨脖等產(chǎn)品銷量增幅顯著。”
中國信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，體育用品銷售和體育場館預(yù)定量的增長是“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”最直接的體現(xiàn)，奧運(yùn)會(huì)激發(fā)民眾體育運(yùn)動(dòng)熱情和參與度，進(jìn)而推動(dòng)體育用品市場發(fā)展。
“值得一提的是，奧運(yùn)會(huì)還帶動(dòng)家電、音響、零食等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售，表明‘奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)’的影響并不僅限于體育產(chǎn)業(yè)本身，其輻射效應(yīng)觸及更廣泛的市場領(lǐng)域。此外，餐飲行業(yè)也受‘奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)’提振。”朱克力說，“這種跨行業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，正是‘奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)’的魅力所在。”
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