作為一種網(wǎng)絡(luò)視頻新形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)微短劇近年來呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。專家認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短劇市場(chǎng)正值爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期，AIGC（生成式人工智能）技術(shù)的應(yīng)用為行業(yè)發(fā)展打開了新的增長(zhǎng)空間。隨著行業(yè)逐步從野蠻增長(zhǎng)向規(guī)范化發(fā)展過渡，內(nèi)容精品化將成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)。
短劇市場(chǎng)成熱門賽道
自2020年“短劇元年”以來，網(wǎng)絡(luò)微短劇在國(guó)內(nèi)迎來快速發(fā)展，吸引各路資本爭(zhēng)相涌入，一大批爆款微短劇作品受到網(wǎng)民青睞，并獲得不菲的經(jīng)濟(jì)收益。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年全年，微短劇規(guī)劃備案3574部、上線備案584部；2023年微短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到358.6億元，預(yù)計(jì)2024年將增長(zhǎng)至484.6億元。另?yè)?jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計(jì)2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。
短劇市場(chǎng)的異軍突起有其內(nèi)在原因：網(wǎng)絡(luò)視頻尤其是短視頻的蓬勃發(fā)展，為微短劇成長(zhǎng)發(fā)展提供了天然土壤；網(wǎng)絡(luò)使用行為割裂日益明顯，用戶的碎片化網(wǎng)絡(luò)娛樂習(xí)慣已然養(yǎng)成；產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)數(shù)量顯著增長(zhǎng)，微短劇行業(yè)市場(chǎng)投資熱度不斷升溫，各視頻平臺(tái)扶持政策持續(xù)加碼，極大激發(fā)了微短劇內(nèi)容創(chuàng)作熱情。
萬物有光影視創(chuàng)始人楊念認(rèn)為，相較于長(zhǎng)劇來說，短劇的優(yōu)勢(shì)在于其產(chǎn)出速度、效率以及呈現(xiàn)的整體周期都更短更高效，可以快速進(jìn)行迭代，且能夠通過數(shù)據(jù)精準(zhǔn)抓取用戶真正的內(nèi)容需求。
短劇的興起對(duì)娛樂行業(yè)帶來了多重影響。上海大學(xué)上海溫哥華電影學(xué)院教學(xué)副院長(zhǎng)迪恩·伯恩斯表示，當(dāng)今中國(guó)已出現(xiàn)微短劇熱潮，短劇有足夠引起共鳴的故事情節(jié)，對(duì)于現(xiàn)實(shí)給予理想化的修正，也適應(yīng)了快節(jié)奏的娛樂模式和移動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣，其取材于大量的小說文本，打破傳統(tǒng)的寫作模式，可即時(shí)獲得用戶反饋。短劇的影響不僅反映在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在全球市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。
隨著近年來許多短劇積極出海，網(wǎng)劇、網(wǎng)游、網(wǎng)文已成為當(dāng)前我國(guó)文化出海“新三樣”。國(guó)內(nèi)網(wǎng)文平臺(tái)前期出海發(fā)展和用戶體量的積累為短劇出海創(chuàng)造良好環(huán)境，為行業(yè)帶來新機(jī)會(huì)。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，近一年短劇出海市場(chǎng)熱度驟增。截至2024年2月底，已有多達(dá)40多款國(guó)內(nèi)短劇應(yīng)用試水海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到1.7億美元。
網(wǎng)絡(luò)微短劇迎來快速發(fā)展，成為文化出海“新三樣”之一。資料圖片
AI助力行業(yè)邁上發(fā)展新臺(tái)階
隨著人工智能（AI）、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的落地應(yīng)用，特別是AIGC視頻生成大模型的出現(xiàn)，傳統(tǒng)視頻制作流程正在發(fā)生改變。越來越多的短劇制作企業(yè)通過積極擁抱AI浪潮，顯著提升了短劇的內(nèi)容質(zhì)量和生產(chǎn)效率，并降低了制作成本，驅(qū)動(dòng)行業(yè)邁上發(fā)展新臺(tái)階。
今年7月，抖音聯(lián)合博納影業(yè)推出了全國(guó)首部AIGC連續(xù)性科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》，讓業(yè)界耳目一新。作為首部AI生成式連續(xù)性敘事科幻短劇，該劇開啟了影視產(chǎn)業(yè)和人工智能技術(shù)深度融合的全新篇章，探索從AIGC生成式短劇集到“AI+實(shí)拍長(zhǎng)劇集”，再到“AI+工業(yè)化電影”的三步走模式。
“AI與短劇的融合將激活潛在創(chuàng)作者，構(gòu)建人才聚合平臺(tái)，并豐富短劇類型。”博納影業(yè)集團(tuán)影視制作副總經(jīng)理曲吉小江表示，作為全流程AI化的創(chuàng)新科幻項(xiàng)目，博納影業(yè)團(tuán)隊(duì)專門為《三星堆：未來啟示錄》訓(xùn)練了一個(gè)AI自制影視劇集工作流程——AIGMS。隨著AI技術(shù)在影視制作中的廣泛應(yīng)用，新的商業(yè)模式將不斷涌現(xiàn)，虛擬演員、虛擬制作團(tuán)隊(duì)、數(shù)字版權(quán)交易等新模式將顛覆傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)格局，創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和價(jià)值。
近日，快手星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》圓滿收官，該劇是國(guó)內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇，由快手自研視頻生成大模型可靈AI提供技術(shù)支持。
快手文娛業(yè)務(wù)部星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王海月表示，快手平臺(tái)短劇日活用戶從2023年的2.7億人次增長(zhǎng)至2024年的3億人次，重度用戶從9400萬人次增長(zhǎng)至14600萬人次。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)需求，AI成為提升短劇制作效率的重要工具，而快手星芒后續(xù)也將會(huì)推出針對(duì)AIGC賽道和內(nèi)容開發(fā)者的創(chuàng)作人員孵化計(jì)劃。
北京聆心智能科技有限公司首席執(zhí)行官鄭叔亮認(rèn)為，AI對(duì)影視內(nèi)容商業(yè)模式最重要的變化是，能夠以多元化的形式娛樂大眾，在視聽和內(nèi)容創(chuàng)意上提供更多的想象空間。
精品化將成未來趨勢(shì)
近兩年，短劇市場(chǎng)狂飆突進(jìn)，同時(shí)也泥沙俱下，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)近日發(fā)布的2024年上半年消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)報(bào)告中，微短劇付費(fèi)亂象及內(nèi)容違規(guī)被點(diǎn)名。國(guó)家廣播電視總局此前發(fā)布《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，要求自2024年6月1日起，微短劇需按投資額分類分層審核，未經(jīng)備案的作品不得上網(wǎng)傳播。
隨著微短劇管理新規(guī)定正式實(shí)施生效，微短劇“分類分層審核”“白名單”等制度的落實(shí)，有望加速形成網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)“良幣驅(qū)逐劣幣”的積極效應(yīng)，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
上海大學(xué)溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng)陳曉達(dá)表示，分類分層備案審核新規(guī)對(duì)于提升微短劇的品質(zhì)、促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新起到積極作用。
據(jù)陳曉達(dá)介紹，除了劇本、拍攝這兩大關(guān)鍵環(huán)節(jié)外，目前微短劇產(chǎn)業(yè)鏈中所占成本最高的是流量投放。但是相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年微短劇流量投放規(guī)模約為116億元，較年初預(yù)測(cè)有明顯下降。這說明2024年微短劇流量投放市場(chǎng)大盤趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)正在發(fā)生變化。微短劇的形態(tài)逐步從迎合受眾轉(zhuǎn)向培養(yǎng)受眾的新階段，并逐步朝著國(guó)際化與精品化的方向發(fā)展。
在業(yè)內(nèi)人士看來，受國(guó)家監(jiān)管與用戶需求影響，微短劇內(nèi)容精品化成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。隨著行業(yè)逐步趨于規(guī)范，微短劇的流量紅利可能在消失，但是內(nèi)容紅利的長(zhǎng)期價(jià)值才剛剛開始。
嘉興九州文化傳媒有限公司公共事務(wù)總監(jiān)段鵬表示，“微短劇行業(yè)發(fā)展需要內(nèi)容合規(guī)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化以及精品化構(gòu)建。對(duì)行業(yè)來說，接下來要從微短劇精品化發(fā)展到微短劇產(chǎn)品的良性生態(tài)構(gòu)建。”
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