線上直播賣農產品對于消費者來說并不陌生，但對農業(yè)和農民究竟帶來怎樣的幫助卻少有人了解。
近日，抖音電商2024豐收嘉年華活動在四川省攀枝花市鹽邊縣舉行。活動現(xiàn)場，平臺發(fā)布了最新的年度助農數(shù)據(jù)報告。報告顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售出了農特產品71億單，同比增長了61%，平均每天有1740萬單農特產品銷往全國各地。這些實實在在的數(shù)字顯示，電商平臺在助農富農方面切實起到了效果，幫助廣大農民實現(xiàn)了線下豐收、線上增收。
電商平臺讓“果香不懼山嶺深”
攀枝花市鹽邊縣紅格鎮(zhèn)位于大山之中，物產豐富，凱特芒就是這里的一個特產，其上市時間比國內其他芒果主產區(qū)晚2到5個月，具有質地細、味道甜、香味濃等特點，營養(yǎng)十分豐富。然而，受限于交通不便，凱特芒過去很少被外界知曉。近些年，得益于直播電商的發(fā)展，攀枝花凱特芒開始被消費者所熟知。
王彪是鹽邊本地的一位抖音電商創(chuàng)作者，在網(wǎng)絡上，他被粉絲稱呼為“王橘長”。2017年起，他開始在抖音用短視頻的方式來推介家鄉(xiāng)和家鄉(xiāng)的各種農產品，收獲廣泛關注。截至目前，他的系列鄉(xiāng)村視頻已收獲30多億的全網(wǎng)播放量和5000多萬的點贊。
圖為直播達人在2024抖音電商豐收嘉年華活動上直播帶貨農產品。資料照片
2022年，王彪成立了公司主營農業(yè)電商，對鹽邊縣及周邊農特產品進行推廣售賣。通過抖音直播將攀枝花凱特芒等家鄉(xiāng)好物推薦給數(shù)百萬網(wǎng)友，王彪不僅讓自己的錢包鼓了起來，也帶動了其他人就業(yè)增收。他表示，電商的發(fā)展讓年輕的農村娃娃們，憑借一根網(wǎng)線就能把家鄉(xiāng)的好物帶往更大的世界。
與此同時，鹽邊縣也對發(fā)展電商進行了持續(xù)投入，解決了鄉(xiāng)村電商發(fā)展中的物流難題，降低物流成本，提高配送效率。據(jù)了解，目前鹽邊縣共有電商經營主體250戶，全年銷售額超7億元，帶動芒果、桑葚等部分農特產品均價較同期上漲近3倍、銷量增長近1倍。
一直以來，抖音電商持續(xù)在支持三農方面加大力度，一大批專注于農產品推廣的達人不斷涌現(xiàn)。來自湖南婁底的電商創(chuàng)作者曾慶歡網(wǎng)名“湘妹心寶”， 就是其中的典型代表。2019年10月起，她開始在抖音電商帶貨白溪腐乳，曾一場直播賣空當?shù)馗閺S平常三個月的產量。如今，她已建起農村電商直播公益實訓基地，教鄉(xiāng)親們如何出鏡當主播，幫鄉(xiāng)親們就業(yè)致富。
抖音三農負責人吳曉倩表示，越來越多的新農人借助抖音，打破空間的壁壘和局限，用大眾喜聞樂見的短視頻、直播等方式，生動展現(xiàn)鄉(xiāng)村的田園生態(tài)、傳統(tǒng)故事和自然人文之美，改變著外界對鄉(xiāng)村的認知，并在探索產業(yè)帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑中實現(xiàn)自我價值。
嘆為觀止的助農“大”數(shù)據(jù)
全年累計銷售農特產品71億單、日均發(fā)出1740萬個農特產快遞包裹、全年農特產品掛車短視頻數(shù)量1157億條、直播間農特產品講解總時長3825萬小時、全年平臺農特產品種類增長170%……
這些“大”數(shù)據(jù)讓人們直觀地看到電商平臺助農富農的效果，越來越多的農貨商家和達人通過抖音電商連接到更廣泛的消費者。
抖音電商鮮食生活行業(yè)運營總監(jiān)翟黎明表示，今年以來，在抖音電商“金產地計劃”“山貨上頭條”等一系列助農專項的推動下，各種時令果蔬在旺季實現(xiàn)了銷量翻番。
抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示，在這些專項助力下，民勤蜜瓜、秭歸春橙和山東玉菇在旺季銷量同比增幅分別達到393%、197%和136%。此外，漢源桃花李、蒙陰蜜桃、攀枝花凱特芒等一眾區(qū)域特色品類也通過抖音電商被更多消費者知曉，其中漢源桃花李今年夏季銷量同比增長86%。
在第七個中國農民豐收節(jié)來臨之際，抖音電商還聯(lián)合抖音公益推出了“美好中國豐收季”助農活動。平臺攜手全國200余個縣市、三農領域創(chuàng)作者及農貨商家，拓寬地方優(yōu)質農產品銷路，幫助區(qū)域農特優(yōu)產業(yè)帶提質增效。例如，對優(yōu)選出的攀枝花芒果、陜西獼猴桃、甘肅花牛蘋果、四川會理石榴、黑龍江五常大米、福建海鮮水產等眾多地方的優(yōu)質農產品進行推廣，取得了不錯的成果。
不僅如此，平臺還在多地開展商家培訓會和交流會，幫助更多原產地商家和達人熟悉電商經營技巧。同時，平臺通過貨品補貼、生鮮免傭等政策扶持，進一步幫助中小農貨商家降低經營成本。2023年9月至2024年9月，年銷售額突破百萬元的農貨商家超過3.3萬個。
興趣電商成為助農新動力
當下的新農人們不再局限于一隅之地，開始借助平臺走向更廣闊的市場。
長期以來，由于信息不對稱、經營分散等原因，農民在整個農產品交易過程中處于相對弱勢，“谷賤傷農”等情況時有發(fā)生。抖音電商則發(fā)揮了線上平臺的優(yōu)勢，讓農民的收成可以直面消費者，不僅推動了農民增收，也讓更多優(yōu)質農特產受到市場認可，促進了農業(yè)高質量發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音電商平臺中有超百萬電商創(chuàng)作者參與農產品帶貨。
返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的90后小伙@中源果農，跑遍全國近三十個省份尋找優(yōu)質貨源，曾單場直播賣出30萬斤獼猴桃。通過抖音電商，他成功讓品質好但小眾的梅縣獼猴桃迅速出圈，為地方農產品拓展新銷路。四川雅安的電商達人@冉可七幫助當?shù)毓r五年來賣出超千萬斤水果，還為180多位農村留守寶媽提供了就業(yè)崗位。
越來越多的年輕新農人通過電商平臺幫助家鄉(xiāng)的農民增收，而越來越多的90后與00后消費者則成為抖音電商的農特產消費主力。數(shù)據(jù)顯示，90后與00后消費者在抖音電商購買農特產品總量占比達到61%。
農業(yè)農村部農村經濟研究中心二級研究員張照新表示，產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。鄉(xiāng)村特色產業(yè)既是鄉(xiāng)村產業(yè)的重要組成部分，也是農民增收致富的重要渠道。近年來，隨著城鄉(xiāng)居民消費升級，對生態(tài)、品質、多元、個性農產品的消費需求增加，為鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展帶來新機遇。而農產品電商的發(fā)展，尤其是以抖音電商為代表的興趣電商對傳統(tǒng)電商的迭代升級，為特色農產品供給與需求間的精準匹配提供了新路徑，也為鄉(xiāng)村特色產業(yè)集群集聚、形成鄉(xiāng)村特色產業(yè)帶等新發(fā)展模式、帶動區(qū)域經濟增長和農民增收致富帶來新動力。
抖音電商相關負責人表示，未來平臺還將持續(xù)投入到電商助農更深、更全面的鏈條中，幫助各地優(yōu)質物產觸達更多消費者，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。
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